Директ.Яндекс выходит на большую дорогу

Народ, каково Ваше отношение к данному событию?
ссылка

Поступает свежая информация. Оказывается Яндекс не так прост. Выплачивает половину с дохода. Т. е. цена клика грубо 10 баксов. минус издержки 9 у.е. (причем чем выше конкуренция - издержки больше) а 1 бакс делим пополам. У кого есть еще примеры?